Cloverfield, Annihilation, and Mute: Čine li ga Netflixovi filmovi s velikim imenom pravim holivudskim rivalom ili je sve to samo skupi dim i ogledala?

Netflix se uvijek dobro snašao jer su ga doživljavali kao bezobraznog mladog nadobudnika, hrabrog narušitelja ustajalog statusa quoa. Usluga koja živi ili umire od toga koliko dobro može potaknuti i održavati pretplate, Netflix ima dugu povijest pružanja cool, neočekivanih događaja osmišljenih da dokaže koliko je zapravo dinamičan, svjež, uzbudljiv i usklađen s entuzijastima modernih medija , u usporedbi sa sporom, nepokolebljivom starom gardom.

Došlo je do ranog zagovaranja mnogo voljenih, ali izrazito mrtvih, kultnih emisija, čija se publika dugo osjećala zanemarenom od strane njihovih originalnih vlasnika. Uskrsnuće Zaustavljenog razvoja učinilo je Netflix trenutnim herojem, bez obzira na konačnu kvalitetu 4. sezone. Kao što je učinio i dosad neviđeni potez usluge osiguravanja svakodnevnog, 'uživog' prijenosa posljednje sezone Breaking Bada za britansku publiku koja je dugo bila uskraćena i koja se boji spojlera, u korak s datumima emitiranja emisije u SAD-u. Da ne spominjemo njegovo naizgled rano zanemarivanje arhaičnih pravila o regionalnoj distribuciji industrije, pri čemu je žudnja gledatelja za stranim popisima praćenja potaknula neke od najbolji VPN-ovi za Netflix .

A onda je bilo mnogo, mnogo oživljavanja nostalgijskih emisija. Novi Voltron anime. Nove Gilmore Girls. Dovraga, postoji čak i nova sezona Pune kuće, zahvaljujući Netflixu. I to prije nego što uopće uđemo u laserski vođene, štreberske ciljane projekte poput Castlevania animea koji je napisao gospodar stripova Warren Ellis. I, naravno, reputacija usluge koja brzo eksplodira kao vruće odredište financiranja za svježe kreativce koji žele velike čekove uz minimalne smetnje.

Ubojite serije

25 najbolje emisije na Netflixu

Sada postoje bezbrojna svjedočanstva proizvođača koja prepričavaju radosne priče tipa 'Dali su nam hrpu novca, a onda su odjebali dok nismo završili'. Svaki potez koji je Netflix napravio tijekom svog meteorskog uspona izražavao je s namjerom da potakne prijave dobre volje stvaranjem jedinstvenog dojma. Dojam da je Netflix cool, mlad, u kontaktu izbor za pronicljive TV i filmske štreberke, koji namjeravaju srušiti spore, sigurne, ometajuće i restriktivne načine prijašnjeg establišmenta. I dragi Bože, uspjelo je. Postoji razlog da ' Otkazane TV emisije koje želimo da Netflix oživi ’ sada je glavna vrsta članka na internetu. Do ovog trenutka osjeća se da je u Netflixu sve moguće.

Teško je zamisliti da bi serija tako specifična, ali složena poput iskrenog, autentičnog, potpuno unironičnog ljubavnog pisma Stranger Thingsa žanrovskom kinu iz 80-ih bila snimljena bilo gdje drugdje. Niti se čini vjerojatnim da bi 'normalna' TV mreža tako lako ubrzala nešto poput briljantnog GLOW-a, bogato vođene komedije-drame o opskurnoj, povijesnoj promociji samo za žene, u kojoj glumi jedna od vodi iz Zajednice. Međutim, vrlo je lako razumjeti neprijateljstvo koje je Netflix neprestano skupljao od strane mainstream kinematografskog establišmenta, dok je krenuo u vlastitu produkciju punog filma. A ni to Netflixu nije naštetilo.

(Zasluga za sliku: Netflix)

Okja, briljantna južnokorejska bajka o mladoj djevojci i divovskoj prijateljici svinji, dobila je čitav niz sitnih zviždanja kada je prikazana u Cannesu, 'zaradivši' zlostavljanje samo pojavom tog velikog crvenog logotipa na početku filma. Neka kina u Okjinoj zemlji podrijetla su čak odbila da ga prikazuju kao rezultat njegovog mrežnog dobrotvora. Kada se mainstream kinematografski establišment osjeti ugroženim od novih pretendenta, mainstream establišment postaje obrambeni i ljuti do krajnosti, kao što je primjer jedinstvenog odgovora na druge inicijative za streaming na Cinema Conu prije nekoliko godina, kada je samo JJ Abrams govorio u prilog eklektičnija, dinamičnija budućnost za distribuciju. Stoga se čini da je establišment u stalnoj napetosti s Netflixom, baš kao što s njim radi na širokoj kućnoj distribuciji. Za dugogodišnje filmske obožavatelje, shrvane holivudskim beskonačno okretnim kotačem nastavaka, remakea, sigurne šale i stalno rastućih cijena kino ulaznica, bilo je nemoguće ne osjetiti neki stupanj veselja gledajući kako se sve ovo odvija. I tako se širi ugled pobunjenika.

A sada, nakon što je financirao čitav niz internih dugometražnih filmova u iznimno kratkom vremenskom razdoblju, Netflix je očito počeo krasti vanjske produkcije, holivudske filmove izravno ispod nosa kina. Govoreći o JJ Abramsu, dugo očekivanom, dugo spekuliranom Cloverfield paradoks nedavno je skočio s 'nenajavljenih glasina' na 'Streaming upravo sada' u vremenu koje je trebalo da se igra Superbowl reklama. A Annihilation, nadolazeći i po najavi briljantnog novog filma Dredda pisca i redatelja Ex Machine Alexa Garlanda, upravo je imao cijelo kino prikazivanje izvan SAD-a i Kine zamijenjeno lansiranjem Netflixa. Dakle, to je to, zar ne? Netflix je pobijedio. Nakon što je zaradio srca i umove svjetskih ljubitelja televizije i filma, te izrastao na poziciju ozbiljne moći i utjecaja, Netflix sada može dati prednost, uzdrmati model distribucije, uzimati što god želi i razbijati percepciju o tome kako film a TV radi na hiru.

Pa ne, ne mislim tako. Vrlo je lako uhvatiti se za gornju priču - osobito, ironično, ako ste dio hiper angažirane medijske publike koja živi da nagađa i komentira sitnice ovih stvari. Ali izvan mjehurića štreberskih novinara u kojem rado živimo, osjećam da je stvarnost priče prilično drugačija.

Vanjska svjetovna stvarnost

Jer što je manje angažiran, koji ne prati naslove, više mainstream, povremeni gledatelj (aka. normalni ljudi, odnosno većina ljudi) doista vidio kada se dogodio Cloverfield Paradox, dok smo mi ostali prevrtali zbog ometanja model distribucije filmova kakav poznajemo? Vidjeli su usrani, niskoprofilni nastavak filma kojeg su se nejasno sjećali da je ispljunuo na tržište izravnog videa, baš kao što su sranje, niskoprofilni nastavci bili od godine dot.

A što će vidjeti kada Annihilation ide ravno na Netflix izvan SAD-a? Vidjet će još jedan znanstveno-fantastični film za koji nikada nisu čuli kako je stigao na popis, kako bi sjeli uz sve ostale za koje nisu čuli. Možda će ga jednog dana pogledati, ako im se posebno sviđa Natalie Portman. Nitko u SAD-u to neće primijetiti, a predaniji filmski fan drugdje vjerojatno će se samo malo ljutiti što ova izmišljotina znači da neće moći vidjeti Garlandovu posljednju verziju na velikom platnu. Depresivne misli, možda, ali i točne. Cloverfield Paradox je loš, a Annihilation je izrazito lijeva ponuda bez većeg profila izvan krugova entuzijasta. Pozadine Netflixovih odnosa s ovim filmovima jednostavno neće biti važne mnogim ljudima koji ih ne žele poznavati. I osim ako filmovi koje Netflix hvata izvan vlastitih zidova nisu sjajni, megatonske ekskluzive ili pravi slučajevi usluge streaminga koja spašava inače osuđeno remek-djelo, ni ove stvari neće napraviti veliku razliku za angažiranog gledatelja.

I ovdje također moramo, možda najvažnije, pogledati kakve su zapravo pozadine ovih filmova. Ili barem najvjerojatnije jesu, znajući ono što možemo znati izvana. Netflix navodno je platio preko 50 milijuna dolara za Cloverfield Paradox , broj koji je očito prilično lijepo pokrio proračun za produkciju filma. To je prilično sladak posao za Bad Robot i Paramount, koji bi do tog trenutka znali da imaju neugodnu smrdljivcu na rukama, ali bi mogli odmah zaraditi prije nego što je uvredljivi film uopće bio najavljen, ne riskirajući ništa na kino blagajnama, i odvajajući se od filma do dizanja. Sigurno je bilo pobjednika u debaklu The Cloverfield Paradox, ali većina je vjerojatno bila na kraju establišmenta.

Što se tiče naizgled vrlo dobrog uništenja? Postoji slična priča o kojoj se može nagađati. Jer Annihilation, koliko god bio dobar, proklet je oznakom Intelligent Sci-Fi, a takvi filmovi rijetko zapaljuju blagajne, unatoč tome što sadrže neke od kinematografskih klasika svih vremena. I usprkos svom golemom talentu, Garland još nije popularno ime.

Istaknute značajke

25 najbolji filmovi na Netflixu

Stoga je sasvim moguće da je Paramount (da, opet oni) procijenio potencijalno bogatstvo filma - konzervativno, kao što to mainstream Hollywood uvijek čini - uračunavši u nedavni, tragični neuspjeh Blade Runner 2049 (sama je nastavak najtragičnije, inteligentne znanstveno-fantastične bombe od svih), i odlučio je smanjiti svoje gubitke prije vremena, uzimajući još jednu sigurnu provjeru od Netflixa kako bi umanjio rizik od još jednog kinematografskog bacanja kockica izbjegavanjem svih troškova distribucije u inozemstvu - uključujući uvijek astronomski račun za međunarodni marketing. Zapravo, izvješća sugeriraju da se nešto vrlo slično tome upravo dogodilo. Premda je, naravno, uz jak kritičarski glas, Paramount je imao smisla za odnose s javnošću zadržati domaće kino izdanje za sebe. Opet, to je win-win za velike dečke.

Ako ove najnovije ponude pokazuju da tradicionalni Hollywood koristi Netflix u vlastitu korist, onda i Netflix sigurno puno plaća za tu privilegiju. I ne zaboravimo da je Netflixova velika, predbožićna šansa za status producenta teške kategorije bio fantastični akcionar Bright s Willom Smithom, film koji je, ovisno o tome s kim razgovarate, ili duboko prosječan ili najgori zločin koji je počinila naša vrsta. Will Smith je najisplativija zvijezda u Hollywoodu. Naravno, bio je udar za Netflix da ga dobije. No, budući da je jedan od najplaćenijih glumaca na svijetu, Smith nije mogao biti jeftin, pa je vrlo malo vjerojatno da je Bright imao dovoljno pretplata da pokrije svoj proračun. Baš kao što je malo vjerojatno da je The Cloverfield Paradox izravno donio Netflixu više od 50 milijuna dolara + što je navodno koštao nabavku.

Sve to potpomaže činjenicom da je Netflix kao posao trenutačno onaj koji - kao i mnogi uspjesi novih digitalnih medija u posljednjih nekoliko godina - vidi svoju vrijednost možda više determiniranu u smislu percepcije nego u opipljivim, financijskim rezultatima. Poput Twittera, brzina rasta i ubrzanje profila dali su Netflixu visoku percipiranu vrijednost, ali je diskutabilno koliko se profit podudara. Baza pretplatnika Netflixa brzo raste, ali i njegovi operativni troškovi - sve više, s obzirom na to koliko se ovih dana dalje gura u filmsku i TV produkciju. Izvana, svakako postoji osjećaj da Netflix, putem utrke koju je sam stvorio, mora trčati sve brže kako bi stajao na mjestu.

Sve više i više ljudi možda se prijavljuje diljem svijeta, ali troškovi izrade i posluživanja sadržaja za koji se prijavljuju rastu s njihovim brojem. Možete provjeriti ovaj članak o tome zašto Netflix možda nikada neće ostvariti pravi profit za sitne financijske detalje, ali suština je u tome da kako potrošačka vrijednost koju Netflix nudi raste, tako rastu i troškovi isporuke. I do sada Netflix troši mnogo, kako bi ostvario ne veliku usporednu dobit.

Dakle, percepcija je i Netflixovo najveće oružje i njegova najveća mana. Percepcija - kao buntovnika, kao pionir, kao publika orijentirana, ne-jebi se, modernizator ustajalog - dala mu je uspjeh, lojalnost publike, ozloglašenost i vraški veliki zamah. Ali ako percepcija zadrži Netflixovu ključnu metriku uspjeha, to jednostavno ne može trajati. Čak i s najaltruističnijim ulagačima na svijetu, brojke se na kraju moraju zbrajati. A to zasigurno znači da će se nešto morati promijeniti, ako Netflix namjerava nastaviti trošiti po trenutnoj stopi. Ako doista i može.

Usluga bi mogla famozno odbiti objaviti brojke o gledanosti za pojedinačne emisije i filmove, ali će sve više morati ublažiti svoj đavolski stav prema financiranju produkcije - stav koji je, unatoč tome što je zaslužio odlučno cool faktor, rezultirao mnogo novca se troši na odlučne neuspjehe tijekom godina – s pažljivijim fokusom. Dati sve od sebe kako bi sve iskoristili za sve, za svakoga, možda bi postigli PR ciljeve tog vremena, ali analitičniji mentalitet koji se temelji na pretplati sigurno će se morati aktivirati u nekom trenutku. Pogotovo ako konkurentske streaming usluge prisile Netflix da zadrži niske troškove pretplate. Što će oni.

A ako će Netflix doista preuzeti Hollywood kao filmski producent, morat će to učiniti iskreno, pod vlastitim uvjetima i s oštrijim okom za namjernu kvalitetu. Trebat će više projekata s potencijalom Moon spin-offa Duncana Jonesa, Mute, koji izlazi ovaj tjedan. Projekti koji donose slavne, cijenjene talente za filmove koji su (istinski) Netflixovi originali od prvog dana i koji stvaraju svesrdno pozitivne dojmove o Netflixu kao promišljenom, kreativnom studiju, a ne odlagalištu problematičnih projekata drugih producenta.

Jednostavno rebrendiranje holivudskih odbacivanja u pokušaju da se sve veće i veće udare u naslove neće biti zdrava, dugoročna budućnost. Ponekad je manje doista više. Uostalom, nema smisla privući svačiju pozornost velikim povikom ako ne možete zapovijedati onim što kažete sljedeće. A Netflix mora voditi zanimljiv razgovor s puno ljudi još jako dugo.