Kako je projekt vještica iz Blaira zauvijek promijenio filmski marketing

Prije 15 godina ovog tjedna filmofili su bili oduševljeni objavljivanjem niskobudžetnog horora koji je došao niotkuda da osvoji multipleks.

Snimljen ručnom kamerom i napravljen za skroman budžet, film je zaokupio maštu publike i razbio blokove uz nevjerojatnih 250 milijuna dolara na kino blagajnama.

Taj film je naravno bio Projekt vještica iz Blaira , film koji ne samo da je prestrašio bejesus iz publike, već je zauvijek promijenio način na koji će oni doživljavati filmove.

Zamisao trija studentskih filmaša, film se možda najviše pamti po popularizaciji pronađene formule kadrova, nadahnjujući cijeli podžanr filma koji i danas oduševljava publiku. Ali način na koji je snimljen ovaj magnum opus drhtavi cam kino nije Projekt vještica iz Blaira najtrajnije nasljeđe; upravo je način na koji se film reklamirao taj koji je doista razbio kalup.

Uostalom, 1999. godine svijet je bio sasvim drugačije mjesto. Nije bilo YouTubea, nije bilo pametnih telefona i društvenih medija. Ne biste mogli bockati svoje prijatelje ili tvitati svoje misli globalnoj publici. Dovraga, ne biste mogli ni postaviti MySpace račun još četiri godine. Umjesto toga, tradicionalni marketing bio je kralj, a filmovi s najvećim proračunom za oglašavanje, najoštrijim trailerima ili najvećim nizom zvijezda koje se mogu isplatiti zavladali su na kino blagajnama.

Kako je onda film s malim budžetom i amaterskom glumačkom ekipom postao film o kojem se najviše pričalo ove godine?

Ako je đavolov najveći trik uvjerio ljude da on ne postoji, onda Projekt vještica iz Blaira ' je zavaravao javnost da povjeruje da jest. Mjesecima do izlaska film se hranio mitom da su se događaji snimljeni kamerom zapravo dogodili. Naravno, pomogla je činjenica da mnogi ljubitelji filma nisu bili upoznati s pronađenom formulom snimke, ali prava je čarolija došla u načinu na koji se film plasirao na internetu.

Mnogo prije nego što je itko uopće skovao pojam 'virusni marketing', filmaši su koristili internet kako bi naveli publiku da kupi pretpostavku da Projekt vještica iz Blaira bila je istinita priča. Postavljena je web stranica (nešto kao novost za to vrijeme) koja je omogućila publici da čita o povijesti i mitologiji iza Vještice iz Blaira. Prepuna legendi, upisa u dnevnik i lažnih novinskih izvješća potaknula je ideju da su se događaji snimljeni na filmu zapravo dogodili.

No, filmaši su otišli dalje od toga. Pošli su na oglasne ploče kako bi širili glasine, nametnuli zamračenje u medijima svojim zvijezdama (koje su u filmu koristile svoja prava imena) i čak su izmijenile svoje IMDB unose kako bi ih naveli kao nestale, za koje se pretpostavljalo da su mrtvi. Njihovi napori bili su toliko učinkoviti da je glumačka obitelj čak primila pozive saučešća od prijatelja.

U biti, filmaši su postavili burmut film, lukavstvo koje je osiguralo da se publika postroji u red kako bi ušla u kina. Što je još važnije, o tome su ljudi pričali Projekt vještica iz Blaira . Film je bio posvuda. Krasila je naslovnice novina i časopisa, zauzela udarna mjesta na TV vijestima i bila je jedna od najtoplijih ljetnih tema za raspravu. Još od zloglasnog emitiranja Rata svjetova Orsona Wellesa toliko ljudi nije prihvatilo ideju da se stvarno dogodilo fikcija.

Nije iznenađujuće da je Hollywood primijetio. Slike pronađenih snimaka ubrzo su bile posvuda, a niski budžet postao je norma za žanr horora. Zaglavila se i zamisao 'temeljeno na stvarnim događajima', a danas je gotovo nemoguće pronaći zastrašivača koji ne prianja uz istinski život. Dok filmovi kao Paranormalna aktivnost, Kronika i [REC] su možda njegovi prirodni nasljednici, pošteno je reći da je film ostavio traga na gotovo svakom blockbusteru kako bi stigao na velika platna proteklih godina otkako je prvi put sletio.

Nakon Projekt vještica iz Blaira internet je postao žila kucavica filmske industrije. Brzo naprijed do danas, gotovo je nemoguće zamisliti da se film prikazuje bez sada sveprisutnih aktivnosti na društvenim mrežama, videozapisa spremnih za viruse i stalnog protoka internetskog sadržaja. Usmena predaja sada je ključna za uspjeh filma, a virusne kampanje, poput one koju je prvi napravio ovaj klasik s kamkordera, uobičajene su.

Od visokobudžetnih blockbustera poput Vitez tame na pomoćnike Blair Witch poput Paranormalna aktivnost , studiji iskorištavaju moć virusnog marketinga kako bi filmove pretvorili u mega hitove u multipleksu. I dok su metode malo evoluirale od 1999., rezultat je i dalje isti, a sve veći broj kino blagajne modernih filmova dokaz je tehnika koje Projekt vještica iz Blaira prvi put razvijen prije desetljeće i pol.