'Maloprodaja igara je neodrživa', kaže gigant supermarketa TESCO. Ali zašto ide tako krivo?

Napomena: Ovaj se članak temelji na primjerima iz Ujedinjenog Kraljevstva, ali implikacije su iste u cijelom svijetu

Voditelj zabave TESCO-ovog supermarketa diva, Rob Salter, rekao je za MCV: 'Mislim da nema sumnje da je trenutni komercijalni model za igre kao pakiranu robu neodrživ.' To nije dobro. Zapravo, to je posljednja u dugom nizu sumornih vijesti u posljednje vrijeme, posebno u Velikoj Britaniji zahvaljujući GAME borbama i konačnom spasu (GAME nije mrtav - poslovi i trgovine spašeni dok trgovac na ulici nalazi kupca). Nešto je ozbiljno slomljena – ali ima li netko odgovor?

Kao što će vam reći bezbroj malih tvrtki, TESCO je očito vrlo dobar u guranju konkurencije. Stoga nije ni čudo što je GAME viđena na konopima i počela stavljati čizmu s ponudama poput Mass Effect 3 ili SSX za samo 24,91 £, zajedno sa Street Fighterom X Tekken i Saints Row: The Third za ludo niskih 21,91 £ svaki . Teško je vidjeti kako se GAME može natjecati s tim. Istina je da vjerojatno ne može. I iako je to možda grubo i nemilosrdno, ovo je samo posao. TESCO je vidio svoju zlatnu priliku da ukloni ključnog konkurenta s tržišta, tako da pogađa slabu točku GAME za veliku štetu.

Gore: TESCO je majstor promjene oružja u stvarnom vremenu - to vidimo upravo sada

Kako nam je rekao naš profesor poslovnih studija, ove najniže cijene gotovo su sigurno ono što se naziva 'vodećim gubitkom'. To su proizvodi koje tvrtka namjerno prodaje s gubitkom, doslovno gubeći novac pri svakoj prodaji, ali s ciljem pridobijanja kupaca na drugim područjima. Tako bi supermarket mogao prodati Colu jeftinije nego što je košta za kupnju, ali nadajući se da će kupci ostati u trgovini i potrošiti 50 funti na druge namirnice. U ovom slučaju, to se više odnosi na određivanje cijene GAME izvan poslovanja. Kratkoročno ostvarite gubitak, dugoročno osvojite tržišni udio. Pametan.

Da bi ozljeda bila veća, TESCO je čak sebe počeo nazivati ​​'domom igara', što zvuči smiješno, ali nije čudna tvrdnja kada se uzme u obzir da nudi 'najveći broj trgovina igara na sreću', '393 otvorene trgovine u ponoć za nova izdanja igara' i 'obećanje cijene za predbilježbu'.

Zvuči sjajno, zar ne? Međutim...

Koliko god ovo divno zvučalo, TESCO je još uvijek nezadovoljan situacijom u kojoj se našao, pa se tu vraćamo na taj dramatični naslov. 'Trenutni komercijalni model za igre kao pakiranu robu je neodrživ.' A Robove je razloge zabrinjavajuće teško raspravljati. Oni su:

'U određivanju načina na koji se resursi raspodjeljuju, na primjer prostora, trgovac na malo gleda na ključne čimbenike kao što su rast tržišta, marža, trošak usluge i jednostavnost rada, rizik smanjenja, povrat i zaštita od izlaza, te širi promet i svojstva upravljanja potrošnjom.

'Videoigre trenutno imaju loše rezultate za sve, a to ne može biti dobro za bilo koga tko je uključen u posao s igrama i za njihovu dugoročnu budućnost.'

Ali što se može učiniti da stvari budu bolje? Šuška se da će sljedeća generacija konzola biti 'uvijek uključena' u smislu internetske povezanosti (Xbox 720 će biti moćan, zahtijevat će uvijek uključenu internetsku vezu [Rumor]), uz vrlo realnu mogućnost da će svaka nova igra biti zauvijek vezan uz jedan korisnički račun. Moglo bi se dogoditi. mislim potrebe dogoditi se. Pritisnite stranicu 2 i reći ću vam zašto.