Zašto su svi izbezumljeni zbog promjena Partnerskog programa za YouTube (i što to znači za vaše omiljene kanale za igre)

Youtube čini se da je suđeno da bude zaključan u vječnom ciklusu loših vijesti. Ako se istaknuti YouTuber nije našao upleten u sporni skandal , onda je sama platforma pod lupom za svoje koji se tiče pristupa na moderiranje sadržaja i odnos s njegovim kreatorima.

Trenutno se suočavamo s potonjim primjerom, kao tvrtka nedavne objave s obzirom na njegovu preuređenu Partnerski program stvorio je razlog za zabrinutost među gledateljima i kreatorima. Ako niste upoznati s poslovnom i tehničkom stranom YouTubea, može biti teško shvatiti sve što se događa, pogotovo jer se žargonske riječi poput unovčavanja i AdSensea često koriste.

Unesite ovo objašnjenje, koje secira trenutni problem dio po dio kako biste razumjeli zašto su nedavne promjene na YouTubeu toliko značajne, kao i predvidjeti što bi sve to moglo značiti za vas i vaš odnos s platformom. Ne budite zabune, odluka YouTubea ima ogromne implikacije na budućnost web-mjesta i način na koji se s njom bavimo, tako da proučavanje pojedinosti nije bezplodna vježba.

Što je YouTube partnerski program?

Znate sve one oglase i reklame na koje redovito nailazite na YouTubeu, kako na bočnim trakama tako i tijekom samih videa? Tako web stranica zarađuje, ali platforma se oslanja na raznoliku i stabilnu zajednicu kreatora sadržaja kako bi se osiguralo da se ljudi vraćaju svaki dan i generiraju prihod od tih oglasa, pa kako to čini?

Partnerski program YouTube je odgovor koji omogućuje kreatorima popularnih sadržaja da unovče svoje videozapise i podijele prihod koji YouTube ostvaruje oglašavanjem na svom kanalu. Kao što ime sugerira, radi se o partnerstvu u kojem YouTube pruža platformu, a njegovi korisnici stvaraju sadržaj koji zajedno održava publiku, što dovodi do profita koji se zatim dijeli između dvije strane.

Osim što zarađuju novac, Partneri također imaju pristup određenim značajkama koje drugi autori ne mogu koristiti, kao što je implementacija završni zasloni i kartice na kraju njihovih videozapisa koji povezuju na povezane web-lokacije, web-lokacije za grupno financiranje ili prodaju robe. Ove kartice i zasloni, za razliku od stavljanja poveznica u odjeljak opisa videozapisa, drastično povećavaju izglede da gledatelj klikne na njih, omogućujući kreatorima da ojačaju i učinkovitije plasiraju svoj brend.

Međutim, ne mogu se svi pridružiti partnerskom programu. Ako ste Joe Bloggs s jednoznamenkastim brojem pretplatnika, ne možete očekivati ​​da će YouTube započeti partnerstvo s vama kada nema pojma o prihodima od oglašavanja o kojima bi se uopće moglo govoriti. Naravno, YouTube ima vlastite kriterije odabira za kreatore sadržaja koji žele pristupiti partnerskom programu. Do sada je taj kriterij bio 10.000 doživotnih pregleda kanala. Međutim, početkom ove godine YouTube je objavio da se to mijenja , i tu dolazi do nedavne kontroverze...

Koji su novi kriteriji za pridruživanje YouTube partnerskom programu?

YouTube je objavio 16. siječnja 2018 novi uvjeti podobnosti za svoj Partnerski program. Umjesto 10.000 doživotnih pregleda, kreatori su sada trebali postići ukupno 4.000 sati gledanja tijekom 12 mjeseci i imati najmanje 1.000 pretplatnika koji će se uzeti u obzir za program.

Ovo je značajno povećanje u odnosu na ono što se prethodno očekivalo, a svi trenutni partneri koji ne ispunjavaju te kriterije bit će uklonjeni iz programa nakon implementacije promjena, iako će i dalje imati mogućnost korištenja završnih zaslona i kartica na zaključak njihovih videa.

Kakav će to učinak imati na kreatore?

Sam YouTube je izjavio da, iako će ove promjene utjecati na značajan broj kanala, 99% pogođenih zarađivalo je manje od 100 USD godišnje u prošloj godini, a 90% ih je zarađivalo manje od 2,50 USD u prošlom mjesecu. Drugim riječima, s njegove točke gledišta, učinci su široki, ali plitki po utjecaju, budući da su oni koji su uklonjeni iz partnerskog programa ionako jedva zarađivali mnogo novca.

Međutim, većina interneta nije bila uvjerena ovim načinom razmišljanja. Ne može se poreći da viša prepreka za ulazak otežava novim i manje etabliranim YouTuberima da prošire svoj doseg, jer će sada morati provesti dulje vrijeme pokušavajući razviti svoj kanal bez izravne YouTubeove podrške.

U međuvremenu, najveći YouTuberi vani ostat će, uglavnom, nepromijenjeni ovim promjenama, iako je YouTube također izjavio da će tražiti nove načine upravljanja Google Preferred kanala (više o tome za trenutak).

Pad broja YouTube partnera također omogućuje većim YouTuberima koji ispunjavaju nove kriterije da ostvare veći prihod, jer će se inventar sada dijeliti između manjeg broja kanala, čime se prihod dodatno centralizira prema 'imaju' (uspješni kreatori) na račun 'nemaju' (oni koji pokušavaju postati uspješni kreatori).

Sve u svemu, zaključak iz ovih do sada najavljenih promjena jest da će YouTube nastaviti postati manje održiv oblik prihoda za manje i srednje kreatore, a sve uz zadržavanje favoriziranja velikih igrača na vrhu. Za tvrtku koja je često našao u ljepljivim vodama za način na koji posluje sa svojim kreatorima, ovo nije dobar izgled i možete razumjeti zašto su mnogi zabrinuti zbog vijesti.

I kakve veze ima Google sa svim tim?

Uz ažuriranja Partnerskog programa za YouTube, YouTube je najavio da će biti 'ručno pregledavanje' svih Google Preferred kanala tijekom sljedećih nekoliko mjeseci. Google Preferred je još jedan program koji omogućuje visokorangiranim YouTuberima da zarade više novca od oglašavanja, budući da će sam Google naplatiti više za oglase postavljene na njihovim kanalima. Znate kako oglašivači svake godine plaćaju hrpu novca da bi se reklama emitirala tijekom pauze Super Bowla? Zamislite Google Preferred kao YouTube ekvivalent. Što je YouTuber popularniji, to je više ljudi spremnih platiti Googleu da njihov proizvod plasira na kanal s toliko internetskog prometa.

Međutim, ovo partnerstvo između Googlea i kreatora uvijek je bilo u diskreciji YouTubea, koji može provjeriti zaslužuje li YouTuber Google Preferred oglase. Nedavno je npr povukao Google Preferred utikač s kanala Logana Paula, nakon što je kreator prenio a sada zloglasni video prikazuje žrtvu samoubojstva u japanskoj šumi Aokigahara. YouTubeova najava da ručno pregledava Google Preferred kanale bez sumnje je odgovor na taj skandal, ali ostaje za vidjeti hoće li to pokrenuti istinsku reformu u procesu moderiranja.

Skeptičan je stav da je YouTube prije svega posao, a njegova povijest s umjerenošću sugerira da je malo vjerojatno da će izravno kazniti svoje najpopularnije YouTube korisnike kada ostvaruju znatnu zaradu za platformu. S druge strane, Google ima samo zaposlio 10.000 novih ljudi da ručno, vizualno provjerite slike i sadržaj koji se svakodnevno učitava na YouTube, što bi - u najmanju ruku - trebalo spriječiti da se ponovi još jedan incident tako užasan kao što je slučaj Logana Paula.

Konačno, što ovo znači za vas?

Kao ostvariti održivu karijeru na YouTubeu postaje sve teže za one koji se ne kvalificiraju za YouTube partnerstvo, vjerojatno je da Patreon , sponzorstva i drugi načini prihoda (roba, Twitch donacije) popunit će financijske praznine i vjerojatno ćete pronaći svoje omiljene kreatore koji vas ohrabruju da ih podržavate na ovaj način sve češće kako vrijeme odmiče. To će posebno vrijediti za određene vrste kreatora kao što su animatori ili glazbenici, koji u svoje videozapise ulažu mnogo više vremena od većine, ali ne ubiru nužno nagrade u smislu broja gledatelja i pretplatnika.

I za kanale usmjerene na igre, ove promjene mogle bi samo ubrzati proces koji je već bio u tijeku, kao što kreatori vole Danny O’Dwyer ili Jim Sterling u potpunosti izbjeći reklamnu igru ​​u korist Patreona. Slično, Twitch streaming nastavlja rasti kao djelotvoran izvor financiranja kako za manje kanale tako i za veće YouTubere kao npr Boogie2988 . Ove manje restriktivne platforme omogućuju kanalima za igranje igrica da nastave raditi ono što rade, a da nisu vezani uz oglašivački stroj, umjesto da ih izravno podržava njihova publika. Ukratko, možda više nećete morati gledati reklamu svaki put kada uživate u novom videu sa svog omiljenog kanala za igre, ali možda ćete morati baciti nekoliko dolara na njihov način ili probati više sponzoriranih sadržaja kad god možete.

Konačno, neki su sugerirali da će nastojanje YouTubea za većom umjerenošću rezultirati stabilnijom, komercijaliziranom platformom, gdje se manji kanali u nišoj mjeri obeshrabruju, a veći Google Preferred kanali manje su spremni preuzimati kreativne rizike zbog svoje povećane odgovornosti za oglašavanje. U ovom trenutku, međutim, teško je reći ima li ovo predviđanje puno predmemorije, a još manje kakve implikacije ima za YouTubeov sadržaj o igrama , koji za sada ostaje njegov najveći i najpopularniji žanr zabave.