Marvel protiv DC-a - Kako je desetljećima staro rivalstvo nestalo, a da to nitko nije primijetio

(Zasluga za sliku: George Marston)

Sjećate li se kada je Marvel protiv DC-a bio stvar?

To čine pisci Dennis Culver i Joshua Williamson. 30. studenog lansiraju svoju ograničenu seriju događaja DC Utjelovljena Liga pravde , imali su potpis izdavača nihilistički kozmički despot superzlikovac Darkseid se bori s potpisom Marvel Comicsa, nihilističkim kozmičkim despotom, superzlikovcem Thanosom .

Pa tako nekako.

U ono što je nekoć bila redovitija tradicija stvaranja Marvela i DC-a analozi jednih drugih likova kako bi odali počast likovima jednih drugih, pa čak i uredničko komentirali priče jednih drugih, Justice League Incarnate #1 predstavlja Tartarus, niti malo prikriveni analog Thanosa.

Analogni likovi i koncepti - poput Squadron Supreme (Marvelov pogled na Ligu pravde) i Earth-8 i njezinih Retaliators (DC-jeva Zemlja nalik na Marvel Universe kao dio svog multiverzuma i super-tima poput Osvetnika koji Zemlju-8 naziva domom) , je njegov zakonski zaštićen alat za uredničko uređivanje jedni o drugima.

DC-jeva 'čudesna' Zemlja-8 (Zasluga slike: DC)

Na primjer u svom Karta multiverzuma , DC opisuje Zemlju-8 kao 'dom za rasu heroja koji se bore jedni s drugima jednako koliko se bore protiv loših dečki', misleći donekle pronicljivo na Marvelovu zakonitu sklonost pričama koje suprostavljaju superjunake protiv superheroja.

Analogi su bili/jesu samo jedan od načina da se DC i Marvel tu i iznova bodu jedan drugoga kao dio legitimnog rivalstva koje se odigravalo na mnogo načina.

I ono što je zapanjujuće je da čak iako se izdavači još uvijek trude da se malo meta-zabave jedni s drugima s likovima, ono što je nekoć bilo pričano, istaknuto, ponekad dobrodušno - ponekad ne rivalstvo, za sve je namjere mrtvo ... kaput ... anakronistički ostatak sada prohujalog doba stripa.

'Big Two' su sada samo dva velika izdavača

Znate pojmove - 'Distinguished Competition' (Marvelov kodirani izraz za DC) ... 'Crosstown Rivals' (kada su zapravo bili jedan nasuprot drugog u New Yorku) ... i 'Big Two' (označavajući njihovu dominantnu poziciju na tržištu među izdavačima koji poslužuju namjenske prodavaonice stripova pod nazivom Direct Market).

Desetljećima su Marvel i DC bili Coca-Cola i Pepsi ... McDonald's i Burger King ... Yankees i Red Sox izdavača superheroja. I kao i ona druga tri tradicionalna suparnička para, jedna je strana više-manje dominirala drugom tijekom većeg dijela međusobne povijesti, a u ovom slučaju Marvel.

Iako je bilo nekoliko godina u kojima je prodaja u DC-u zasjenila prodaju Marvela ili održavala trku blizu, Marvel je dosljedno bio vodeći na tržištu, barem u prodaji stripovskim trgovinama.

I unatoč tome što je imao vrhunac s legendarnim uspjesima poput TV emisija Georgea Reevea Supermana i Adama Westa, crtića Super Friends u subotu i franšiza filmova Christophera Reevesa Supermana i Michaela Keatona Batmana, Marvel je također dominirao DC-jem u smislu medijskih adaptacija njegova svojstva u 21. stoljeću. Ali to je tema za neki drugi dan.

Poanta je čak i ako je zbog prodaje rivalstvo izokrenuto, DC je i dalje izdavač kultnih Wonder Woman, Batmana, Supermana i Lige pravde, i kakvo je to rivalstvo sa Spider-Manom, Hulkom, X-Menima i Osvetnici su obožavateljima pomogli stvoriti nešto nezaboravno... nešto zabavno... nešto posebno.

I nije se samo u strip shopu (a onda na oglasnoj ploči i društvenim mrežama) govorilo o tome tko ima bolje ili jače heroje ili negativce. Izdavači su se sami uključili u rivalstvo... potaknuli ga... što je, naravno, postavilo stvari za velike prodajne uspjehe poput DC protiv Marvela i njegovog pratioca Amalgama iz 1996 i JLA/Osvetnici iz 2003.-2004. kada su mogli pronaći način da rade jedni s drugima.

(Zasluga za sliku: Marvel Comics / DC)

Bilo je to termin za čitanje stripova čak i za umorne obožavatelje, a u slučaju Marvela protiv DC-a (da, izdavači su se mijenjali čije je ime bilo prvo) i Amalgama, došlo je u slabo i prijeko potrebno vrijeme za medij.

DC i Marvel su čak postali toliko dobri u zajedničkom radu da su čak ozbiljno razmišljali zamjenjujući dva znaka jedan za drugog prije nego što su pravne implikacije postale prevelike za prevladavanje.

Pa čak i kada su stvari postale neuhvatljive, kemija koju je stvorila bila je aditivna... neto pozitivan rezultat za naizgled stalno teško tržište Direct Market.

Ali te dinamike više nema.

Tišina je bila zaglušujuća

Nedostatak ičega što bi nalikovalo na njihovu povijest naprijed-nazad i izostanak dobra koje njihova kombinirana moć može učiniti bio je posebno oštar sredinom 2020. Izravno tržište je egzistencijalno ugroženo mjerama socijalnog distanciranja koje su diktirale zatvaranje cigle i trgovinama stripova za malter te je vjerojatno dovelo do svrgavanja s trona nekada dominantnog distributera u industriji Diamonda.

No, dok su Marvel i DC pojedinačno primijetili, nije bilo naznake zajedničkog odgovora na krize.

U prošlim desetljećima, to je možda bila prilika za dvije najmoćnije industrijske prisutnosti da pronađu način na koji surađuju stvoriti jedinstveni izdavački događaj bez premca kako bi se pomoglo povećati bogatstvo trgovaca koji su u poteškoćama, ali nije se pojavio takav napor (hej, pokušali smo!)

Danas postoji vrlo malo ili apsolutno nikakva izgleda za crossover ili zajednički pothvat među tvrtkama u bilo kojem trenutku u doglednoj budućnosti. I više od toga, tržište je evoluiralo tako da postoji malo išta što povezuje izdavače na bilo koji praktičan način, što čak i obožavateljima otežava održavanje iskre rivalstva živom.

Crossoveri su stari desetljećima i nisu tiskani. Više se ne natječu za pozornost istog distributera. I svaka zajebancija, prijateljska ili naglašena, gotovo je nestala, što je nusprodukt niskog PR profila i nedostatka javnog dijaloga koji su oba izdavača usvojila u različitim stupnjevima posljednjih godina.

Vrijeme smrti za rivalstvo Marvel-DC bilo je 2020. Što je bio uzrok?

Pomalo tužno i podsjetnik na tu godinu, nedostatak kisika.

Postoji nekoliko specifičnih čimbenika, uključujući zemljopis, sada nedostatak centraliziranog distributera tiska koji bi opsluživao oba izdavača, komatozno stanje konvencije stripa uživo u kojoj oba izdavača sudjeluju i natječu se za pozornost, te praktične implikacije oba. izdavači su u vlasništvu korporacijskih divova i služe kao neke od najvrjednijih farmi intelektualnog vlasništva svojih matičnih tvrtki.

No, prije svega, oba izdavača jednostavno više nemaju javne glasnogovornike koji sudjeluju u tome bilo koji (mnogo manje spontani) javni dijalog osim pomno planirane i odobrene promocije određenih stripova i likova.

Godine 2021., kada loše sročen tweet može izazvati trenutnu reakciju, Marvel i DC su naizgled donijeli odluku da će rijetko riskirati da izvršni direktor, urednik ili glasnogovornik marketinga napravi nešto što bi se čak moglo smatrati valom, a također su naizgled tražio od kreatora da se uglavnom suzdrže od toga.

Rivalstvo DC-a i Marvela jednostavno ne može disati u vakuumu, a čini se da nema izgleda da će se pečat uskoro slomiti.

Drugi put ćemo dublje ući u razloge zašto, ali za sada samo žalimo zbog prolaska jedne ere.

Govoreći o prolazima, Newsarama gleda smrti likova iz stripova koje su još uvijek važne .