211service.com
Vječni će na kušnju staviti Marvelovu dominaciju na kino blagajnama
(Zasluga za sliku: Marvel/Disney)
Marvelov producent Kevin Feige nedvojbeno je promijenio kinematografski krajolik, započevši eru u kojoj su franšize, nastavci i spin-offi najpopularnije karte u gradu. Znanost koja stoji iza dominacije superherojskog studija na kino blagajnama je komplicirana, ali postoje dva sastojka važnija od bilo kojih drugih koji su doveli do Marvelovog uspjeha: kvaliteta i povezanost. Ta formula ostaje nepromijenjena, ali, uz Vječnici , Marvel gleda na tešku bitku koja će staviti na kušnju vučnu snagu franšize.
Da bismo razumjeli potencijalnu borbu s kojom se Vječni suočavaju na kino blagajnama, moramo se osvrnuti na sam početak. Marvel Cinematic Universe nikada ne bi napustio vrata da je Iron Man bio loš film. Lik je bio nepoznat izvan stripova, dok se javna ličnost Roberta Downeyja Jr. još uvijek oporavljala. Jon Favreau je, međutim, iznio priču o uspjehu, zahvaljujući zvjezdanim recenzijama potkrijepljenim sve pozitivnijom predajom.
Nevjerojatni Hulk došlo je te iste godine - relativna greška s obzirom na to koliko su Hulk i njegova zvijezda, Edward Norton, u to vrijeme bili popularniji. Nastavak Iron Mana izgrađen na dobroj volji prethodnika, nudeći znakove da se ovi filmovi možda razvijaju u nešto veće (to je odbačeno nakon kredita prvog Iron Mana jer nitko, minus nekolicina čitatelja stripova, nije znao čekati kroz kredite za ubod). Prvi Thor privukao je srednje do pozitivne kritike, što se odrazilo na blagajne, a isto je vrijedilo i za Captain America: The First Avenger.
(Zasluga za sliku: Marvel Studios)
Marvel se popeo dalje od pukog uspjeha do nezaustavljivog velikana sljedeće godine, kada je svih pet prethodnih filmova nagovorilo na nešto veće od njih samih: dobro recenzirani film koji obara rekorde pod nazivom Osvetnici. Odatle je MCU uistinu oživio i Marvel Studios je isporučivao blockbuster za blockbusterom, svaki uspješan zahvaljujući tome što je u glavnoj ulozi bio Osvetnik ( Thor: Mračni svijet zaradio preko 640 milijuna dolara, unatoč tome što je bio užasan) ili dobio pohvalne kritike.
Možete vidjeti Marvelov plan na djelu kada pogledate kako je studio predstavio nove likove svijetu. Čuvari galaksije prikupili su 772 milijuna dolara unatoč tome što se radilo o hrpi nepoznatih, gotovo u potpunosti zahvaljujući oduševljenim recenzijama (i dalje je jedan od najbolji filmovi o superherojima ikada napravljeno). Ant-Man je predstavio Anthonyja Mackieja Falcona u marketinškim materijalima i postigao ocjenu odobravanja od 83% na Rotten Tomatoesu. Doktor Strange dobio čak i više, s 89% na agregatoru recenzija, i Crna pantera bio je prvi film studija Marvel nominiran za najbolji film. kapetan Marvel došlo je nakon što je heroj bio zadirkivan u sceni nakon kredita Avengers: Infinity War - sada je to jedan veliki ulaz.
Nedavno smo vidjeli Shang-Chi imaju relativno dobre rezultate na kino blagajnama – ne tako dobro kao Doctor Strange ili Ant-Man ili Black Panther, ali to je dijelom zato što je u tijeku pandemija diljem svijeta. Ipak, Shang-Chi je najavljen odličnim rezultatom Rotten Tomatoes (92%) i uključivanjem prepoznatljivih likova (pojavljuje se Wong Benedicta Wonga, dok se organizacija The Ten Rings prethodno pojavila u filmovima Iron Man).
Ne baš čudesne recenzije Eternalsa...
(Zasluga za sliku: Marvel/Disney)
Vječni su druga priča. Prvo, postoji nedostatak očitog vezivnog tkiva za druge Marvelove filmove. Da, Eternals će se protezati stoljećima, nudeći pogled na dublje znanje svemira, ali nema Wonga ili Falcona ili Crna udovica ili Abomination da se pojavi u marketingu i pomogne publici da shvati da je to ključna komponenta veće slike MCU-a. Umjesto toga, naslovni likovi - hrpa dugovječnih izvanzemaljaca - jednostavno provjeravaju ime Thanosa (i Supermana) u najavama.
Zatim su tu recenzije. S obzirom da je redateljica Chloé Zhao snimila Oscarom nagrađenu Nomadland tijekom predprodukcije za Vječni, svi su polagali velike nade u njezin debi s velikim proračunom. Ipak, stilovi nekih autora naizgled se ne uklapaju dobro s MCU-ovom prokušanom formulom u tri čina. Zhao je možda jedna od najboljih redateljica koje danas rade (i toplo vam preporučujem da potražite njezin film The Rider), ali prve recenzije su signalizirale da Vječni ima trenutke njezina stila, nadjačane CGI bombastošću koju film o superherojima zahtijeva. Kao rezultat toga, Eternals je trenutno najgore recenzirano Marvelovo izdanje od Thora: The Dark World na Rotten Tomatoesu. Jao.
Bez pojavljivanja Avengera ili pozitivnih recenzija koje bi izazvale rano uzbuđenje, ili čak izravne priče o podrijetlu superheroja u središtu, Vječni se moraju osloniti na druge stvari kako bi doveli publiku u kino. I srećom, film ima nekoliko velikih izvlačenja.
Prvo, tu je moć zvijezda: Angelina Jolie, Salma Hayek, Kit Harington, Kumail Nanjiani, Gemma Chan i Richard Madden to donose. Osim toga, tu je Zhao, koja ima sektu odanih kinofila koji žele vidjeti njezin rad nakon Nomadlanda. Drugo, Eternals označava briljantan, dugo očekivani korak naprijed prema raznolikosti, s prvim gluhim junakom MCU-a (Makari Lauren Ridloff) i gay herojem (Phastos Briana Tyreeja Henryja). Neka se tako dugo nastavi.
Treće, i možda najočitije od svega, tu je marka Marvel. Iako se Iron Man možda neće pojaviti, Marvelov logo hoće. I dok Vječni možda nisu pomogli Osvetnicima u borbi protiv Thanosa, možete jamčiti da će se vratiti i suočiti se s još prijetnjama u budućnosti.
Eternals je, dakle, prvi put da je sam brend Marvel – bez Avengera na vidiku i bez blagoslova kritičara – dominantan marketinški faktor. Hoće li to biti dovoljno da dovede ljude u kina? Morat ćemo pričekati i vidjeti, ali ovo bi moglo označiti manju mrlju na Feigeovom zapisniku.
Eternals u kina stiže 5. studenog. Do tada pogledajte najuzbudljivije nadolazeći filmovi uskoro krećemo.